La prima necessità di un’azienda è quella di farsi conoscere al pubblico e di trasmettere con rapidità la propria mission aziendale.
Comunicare la propria immagine correttamente permette di raggiungere i clienti, di essere immediatamente riconoscibili e di veicolare il giusto messaggio. L’azienda deve, quindi, proiettare la propria identità sul mercato utilizzando forme di marketing online e offline.
Ma qual è la differenza tra la pubblicità online e quella offline?
In buona sostanza, è il tipo di canali su cui si svolge la campagna pubblicitaria.
L’offline è quello tradizionale, si realizza nel mondo fisico, mentre l’online si muove sfruttando le potenzialità della rete.
In questo articolo cercherò di dimostrare che, anche se viviamo in un’epoca in cui è fondamentale avvalersi della rete per qualsiasi cosa, usufruire del marketing offline è ugualmente efficace.
La comunicazione tradizionale è quella che si muove sulla carta stampata e sui cartelloni, che produce biglietti da visita, brochure e cataloghi, o che si pubblicizza attraverso gli eventi.
Con l’avvento di internet e della massiccia diffusione degli smartphone, ha perso parte della sua efficacia, anche se ritengo che abbia ancora molto da offrire se utilizzata nei tempi e nei modi corretti, anche perché riesce a raggiungere quelle persone che non utilizzano la rete quotidianamente.
Studi di settore hanno dimostrato che ciò che fissa nella mente del possibile acquirente un marchio, è il contatto diretto, ed è per questo che per avere successo in una campagna pubblicitaria è tornato di moda il marketing offline.
In internet si trovano diverse tipografie che danno vita ad idee particolarmente originali, come la tipografia tedesca FLYERALARM: molto originale è la stampa di depliant profumati per ristoranti e pasticcerie, stampati su carta riciclata, attenti anche all’ambiente.
Nella promozione dell’immagine aziendale, i gadget rivestono un ruolo primario, infatti si dimostrano utilissimi strumenti di pubblicità sia in occasione di eventi, mostre, per il lancio di un nuovo prodotto o per promuovere una nuova attività. L’oggettistica pubblicitaria gioca un ruolo fondamentale nel processo di fidelizzazione del cliente.
Altro strumento che ha grande forza nella promozione della propria azienda è il cartellone pubblicitario, perché si rivolge ad un pubblico vastissimo, tutti gli utenti della strada, molto variegato e diverso. Il numero di persone che vengono coinvolte è importante per avere un buon ritorno in termini di business e guadagno…. i cartelloni pubblicitari hanno un grande feedback!!
Pensiamo poi anche ai biglietti cartacei di invito per manifestazioni importanti ed eventi esclusivi, la rete non è riuscita ancora a sostituirli con efficacia.
Certo si possono spedire degli inviti con una mail, ma il risultato è senza dubbio debole, ricevere, invece, uno splendido invito cartaceo, significa, per chi lo riceve entrare già in un luogo ambito ed essere stati scelti per una serata esclusiva e irrinunciabile.
Ecco questo è il nuovo marketing off-line che interpreta un idea visionaria e diversa della grafica, della stampa e del futuro.
I nuovi progetti dell’offline si spingono ad esplorare una nuova frontiera trasformando il punto vendita in uno spazio prima culturale e poi commerciale, accompagnando i clienti in una dimensione irrepetibile.
